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估值750億美元 字節跳動如何在中東“跳動”?

索菲亞的燕窩  ? 

TikTok(抖音短視頻海外版)是字節跳動最受歡迎的應用之一,用戶可以使用該應用軟件來制作和分享短視頻。

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字節跳動現在是世界上最有價值的私人科技初創公司之一。據《華爾街日報》先前報道,目前其估值已達到 750 億美元。

字節跳動公司最早由科技企業家張一鳴創立于 2012 年。作為中國科技巨頭之一,該公司旗下擁有多款應用,包括新聞聚合平臺“今日頭條”(Jinri Toutiao)、熱門視頻平臺 Top Buzz 和自拍應用 FaceU 等。

其中,該公司最受歡迎的應用當屬抖音短視頻國際版 TikTok,用戶可以使用該工具制作和分享視頻短片。

根據市場研究公司 Sensor Tower 的數據顯示,截至今年 3 月底,TikTok 在今年第一季度的全球下載量排行榜上位列第三。

Sensor Tower 表示,今年 2 月份,該視頻平臺在全球的下載量達到 10 億次,其中近 1 億次的下載量來自美國,2.5 億次來自印度。

全球擴張 雄心勃勃

字節跳動正在積極進行國際擴張,并在中國國內市場推出智能手機、在線教育、電子商務、即時通訊等業務新舉措,以此來實現業務多元化經營。

中東地區互聯網滲透率較高,其網絡用戶以年輕人為主,他們精通網絡和各種新技術手段,這是字節跳動在其國際擴張計劃中最為看重的一點。

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總部位于迪拜的調查公司 Tahseen Consulting 的首席運營官 Wes Schwalje 指出:“2019 年 1 月 1 日,在迪拜哈利法塔的跨年煙花表演倒計時 1 分鐘前,字節跳動在迪拜正式推出抖音國際版 TikTok。在中東和北非地區,這可能是由科技公司推出的最成功最大膽的品牌營銷活動。”

Schwalje 補充稱:“在海灣地區,隨著 X 一代(生于 1965 年至 1980 年)、Y 一代(千禧一代:1984-2000 出生)和 Z 一代(1995—1999 年出生)消費群體日益成為社交媒體市場的主導力量,TikTok 在 Z 一代消費群體中尤其受熱捧。值得注意的是,X 一代和 Y 一代是 Facebook 和 Twitter 的狂熱用戶,而 Z 一代則更青睞于 TikTok、Snapchat 和 Instagram 等視頻應用。”

據專家介紹,阿聯酋和沙特阿拉伯是社交媒體公司的重要市場,它們占海灣合作委員會數字廣告支出的 70% 以上。

Schwalje 預測,阿聯酋和沙特阿拉伯還將引領中東和北非地區其他市場的發展,它們已成為本地區最具吸引力的市場。

積極的擴張計劃

倫敦著名未來學家羅希特?塔爾瓦(Rohit Talwar)表示,鑒于中東地區科技行業和教育市場的潛在市場空間,字節跳動有望采取“非常積極”的擴張策略。

塔瓦爾表示:“除了與該地區的現有巨頭建立一系列聯盟和合作伙伴關系,從而創建市場渠道和加速滲透之外,在教育等關鍵市場,我預計他們將通過收購、積極營銷以及尋求關鍵機遇等渠道,逐步占領特定的細分市場,如借助其主要社交媒體平臺 TikTok 開發一款本地化社交視頻版本,并開發一款名為 Hello 的新聞視頻平臺。目前,這兩款應用已經率先在印度市場推出。”

在接受《阿拉伯商業周刊》(Arabian Business)的采訪時,總部位于迪拜的風險投資公司中東風險投資公司(Middle East Venture Partners, MEVP)執行合伙人兼首席信息官瓦利德?曼蘇爾(Walid Mansour)表示,他認為字節跳動公司已經對中東和北非地區進行了市場研究,并與當地主要的數字和電子商務公司進行了會談。

曼蘇爾提到:“目前,我們還沒有看到(字節跳動)有任何并購或建立戰略合作伙伴關系的跡象。但我們相信,這將是進入中東北非市場最有效的方式。因為中東地區市場規模很大,但市場格局較為分散。憑借對目標受眾需求的高度理解,本土科技公司往往比老牌外國公司更有競爭優勢。”

迪拜科技企業家兼投資人 PK?古拉蒂(PK Gulati)表示,他認為,如果字節跳動能夠專門推出針對中東地區的新產品,那么該公司在中東將擁有廣闊的前景和巨大的發展空間。

古拉蒂指出,TikTok 曾在印度遭臨時封禁,并在美國被處以 570 萬美元的巨額罰款,原因是其病毒式轉發不當以及發布違規的視頻內容。

他表示:“為了應對各國政府的監管高壓,TikTok 現在在一些國家開始設置版主,并強化技術規范手段和內容審核流程。如果字節跳動公司能夠努力通過使用版主及改善算法等做法,來緩解中東地區的擔憂,那么,該公司將在這一地區迎來大發展。”

“中東地區以年輕人居多,他們大多擁有智能手機,并能獲得高水準的數據;他們制作了大量的視頻,對視頻制作和共享的需求非常大。現在,中東市場就擺在眼前,萬事俱備,就等字節跳動放大招。”

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