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AWS增速顯疲態 數字廣告成亞馬遜新故事?

Annie Liu  ? 

原標題:AWS增速顯疲態,數字廣告成亞馬遜新故事?

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亞馬遜 2019 年迄今的漲幅略高于 18%。相比之下,標普 500 指數今年上漲了 20%。AMZN 股價受到整體市場疲軟以及近期圍繞大型科技公司的隱私問題的影響。

盡管第二季度的業績不盡如人意,但亞馬遜仍是一個可靠的長期投資對象。作為全球最大的電子商務公司,亞馬遜在云計算領域也處于領先地位,目前正尋求增加長期廣告收入。

2018 年亞馬遜廣告收入增長超過 100%

盡管亞馬遜沒有細分廣告收入,但 Adweek 估計,亞馬遜 2018 年的廣告銷售額為 101 億美元。與 2017 年 46 億美元的廣告收入相比,今年的廣告收入同比增長 117%。

谷歌過去是,現在仍然是在線廣告銷售的領先者。社交媒體巨頭 Facebook 也加入了競爭,隨著亞馬遜出色的廣告收入增長,競爭正在升溫。

根據 9 月 3 日 Forrester 的報告,亞馬遜的廣告銷售已經上升,因為“在過去兩年中,本地廣告商(在亞馬遜上銷售產品和購買廣告的品牌)大幅增加了他們在亞馬遜的廣告預算。”而非地方性的廣告客戶正在利用亞馬遜進行廣告定位,從中發現價值。”

地方性和非地方性廣告客戶在 AMZN 平臺上的廣告支出應會強勁增長。Forrester 的報告還指出,亞馬遜正迅速獲得 CPG(消費品包裝)品牌的青睞。

弗雷斯特補充說,AMZN 與廣告公司的關系密切。現在,這些機構很可能會分散客戶在亞馬遜平臺上的支出,而不是將大量資源分配給谷歌和 Facebook。

提高利潤率

廣告收入的增長不僅應該是亞馬遜銷量的一個關鍵驅動力,而且應該有助于提高盈利能力。盡管亞馬遜的利潤率完全依賴于其云業務,但廣告也可能幫助該公司擴大利潤。

AMZN 在 2018 年的營業利潤率為 5.3%,谷歌和 Facebook 的營業利潤率分別為 19.2% 和 44.6%。

亞馬遜宣布與 Trade Desk 建立伙伴關系

在 AMZN 的廣告產品中,允許品牌在幾個亞馬遜平臺上展示他們的產品。亞馬遜的 DSP(需求方平臺)提供了多種購買廣告植入的工具。

2019 年 7 月,AMZN 宣布與 Trade Desk 建立伙伴關系。TTD 是一家科技公司,為客戶提供一個管理數字營銷活動的平臺。TTD 的平臺允許客戶購買數字廣告空間,并使用第三方數據優化這些營銷活動。它還向客戶提供了他們的目標受眾和覆蓋范圍等詳細信息。

交易部門預計,通過這筆交易,亞馬遜將獲得更廣泛的客戶群,從而在聯網電視廣告領域獲得吸引力。聯網電視市場預計將快速增長,雙方在未來幾年都將受益。

據 eMarketer 估計,2019 年美國數字廣告市場將增長 19%,達到 1293 億美元。預計今年傳統廣告支出將下降 19%,至 1095 億美元。值得注意的是,數字廣告支出預計將在 2020 年達到 1512.9 億美元,2021 年達到 1722.9 億美元。不斷擴大的市場機會為 AMZN 提供了足夠的增長空間。亞馬遜在這個市場追上谷歌和 Facebook 需要多長時間呢?

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