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Facebook、Instagram獲得品牌安全認證:廣告誤放降至“較低水平”

照夕子  ? 

近日,網絡標準聯合行業委員會授予了 Facebook、Facebook Audience Network 和 Instagram 其數字交易標準組的品牌安全認證。

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該認證表明,Facebook 及旗下網站遵循了網絡標準聯合行業委員會數字交易標準組的良好實踐原則,將廣告誤放降到了較低水平。

網絡標準聯合行業委員會在對 Facebook 的廣告流程進行獨立審計后,對其進行了認證。不過,Facebook 的廣告投放或其它類似過程的投放策略并不在網絡標準聯合行業委員的測試范圍內。

Facebook 北歐區副總裁 Steve Hatch 表示:“數字廣告能夠塑造品牌,推動增長,創造就業。作為廣告投放地,獲得廣告商的信賴至關重要。我們非常支持業界提高數字廣告標準的愿望,也贊同網絡標準聯合行業委員會強大的審核標準和嚴格的測試流程,欣賞其為廣告行業帶來的透明度,當然,也很高興獲得了數字交易標準組的品牌安全認證。”

這一認證是達到 IAB 英國黃金標準的必要條件,同時也是英國在線出版協會的廣告質量核定的一部分,并被納入了英國廣告主協會框架。

網絡標準聯合行業委員會首席執行長 Jules Kendrick 表示:“廣告商希望在數字廣告鏈中獲得更多信任,更高的透明度。網絡標準聯合行業委員會認證無疑是對廣告商的一種承諾,使他們的投資更有保障。我們希望,通過我們的認證方案,供應鏈的所有環節都能達到同樣的高標準。”

據悉,Facebook 與 Instagram 一直在為提高網站廣告水平而努力。

8 月份,Facebook 向香港和新加坡兩家應用開發商提起訴訟,稱兩者參與其推出的 Audience Network 廣告計劃時存在偽造點擊量的行為。這種偽造廣告點擊量方式是采用了點擊注入的技術,這種方式可以在用戶不知情的情況下以欺詐性的方式產生廣告點擊。

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