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全球健身健康行業追蹤:計步類應用擴展用戶人群 數據化健康管理成潮流

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隨著新興市場的快速發展,用戶在健身與體育方面的關注度快速增加。健康健身類應用在移動互聯網和智能手機逐步普及的情況下又有了新的動向,視頻與定位功能以及年長用戶對手機的使用頻率增長,讓計步網賺類,以及與醫院醫師線上溝通的傳統醫療類的健康應用正在崛起,健康以及健身的數據化和科學化正成為市場的趨勢。

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計步等健康監測功能隨網絡的發達讓用戶量化自己的身體機能,低成本參與健身活動。這類數據為他們提供健康指導和本地生活服務,社交元素的加入也增加了粘性,部分計步應用帶有物質激勵,提高運動方面的粘性。而通常中年甚至中老年用戶更關注這類應用,移動應用給他們帶來了效率。

遠程診療,在線預約與家庭健康管理的應用在新興市場也快速獲得了大量用戶,部分公眾服務由政府運營,因此覆蓋面較廣,這些應用也讓就醫問診等行為線上化,提升了效率。

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由于用戶在健康健身上的目前仍然以工具屬性居多,一些監測類工具可以使用戶輕松得到自己的身體機能數值,而除了身體機能的保健外,對于營養的管理以及食品安全的溯源類應用的使用增加也是智能手機滲透率提升的表現。

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2019 年 Q2 健康健身類應用的增長以健身內容類應用為主。在新興市場隨著經濟的發展,用戶對體育鍛煉的需求逐步提升,移動應用可使用戶以較低成本在任意場景下完成健身活動。此外,移動網絡同樣對傳統公共服務行業賦能,在線預約與遠程診斷的服務也被廣泛的使用。

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從地區上看,歐洲與大洋洲地區用戶使用健康健身類的應用的比例較大,更重視健康的保持。這主要是由于當地經濟較為發達,可支配收入的提升促進了他們在健康與健身方面的需求,另外智能手機的滲透率較高也使他們對于數字健康管理更為注重。南美地區女性健身健康比例較高,且當地觀念更為開放,對于女性生理健康觀念更愿意在移動應用中討論。

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由于健康健身應用多會在后臺持續運行,因此可以從打開次數看出細分類型的使用習慣,健康工具類打開次數最多,這類產品的用戶平均每周要打開 60 次,主要由于工具需要用戶及時查看或延續使用,但產品服務差異性較小,很少提供個性化內容。

健身項目一周約打開 22 次,這也就意味著每天用戶會打開 3 次左右,而健身通常是規律性和進階性的活動,因此形成習慣的個體用戶打開的頻率將穩中有升。

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美國健身健康類應用活躍度最高的主要以健康監測類為主,對于生理數據及每日步數的記錄是當下的潮流,也與當地智能硬件的使用有關,而女性用戶話語權的增加讓他們對于女性生理應用使用活躍度也較高。

在美國,健康監測類用戶比起健康健身類的用戶畫像年齡相對更高,他們的平均年齡為 36.2 歲,這類用戶比起健身塑形,更關注自己生理數據的健康情況。從性別上而言,這類用戶男性比重較大,主要是由于男性對于數值的信任和運用程度更高,且更偏愛一些極限運動。

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印尼作為新興市場,人口結構較為年輕化,因此 60% 以上的健身健康類應用用戶為 18-24 歲的用戶,超過了中年用戶的兩倍。這類用戶追求時尚與健康,更熟練的使用智能手機,

從健身項目比例來看,印尼當地對于健身塑形的要求是最高的,而因為男性與女性在健身方面有不同的訴求因此又衍生出了不同類型的應用,這類應用都較受當地年輕用戶的歡迎,由于智能手機在中老年群體中的滲透率較低,因此健康監測類的應用較成熟市場低。

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印度用戶在健康健身類應用整體偏好更接近于數據監測類應用,這類應用與智能手機的結合讓他們以更低的成本獲取了自己的身體數據,智能硬件的生產助推了數據化的潮流,而物質或虛擬激勵讓這類應用較快的獲得大量用戶,并進行其他本地服務的引流。

智能手機在印度的滲透情況較好,18-34 歲的青年和中年用戶占據了用戶的主流群體,而年紀較長的用戶也更偏重于對于身體健康的數據監測。由于當地的風俗原因,女性在手機滲透率方面仍然較低,因此在健康健身類應用的參與程度上相對來說也較低。

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巴西市場是比較特殊的一個市場,當地用戶對于健康管理與運動健身的興趣都比較大,因此不少用戶甚至會選擇不止一個健康健身類應用,實現對身體健康及身材的管理。由于當地的文化比較外向,全民對于健康健身都較為重視,相對來說更看重身體外表的健美,因此健身內容類應用較多。

巴西健身健康用戶男女比例均衡,但在年齡分布方面,中年甚至中老年用戶參與健身和健康管理的比例也較高,這也是巴西市場的特殊之處。

巴西市場還是熱門市場中對于多元化健身需求最高的國家,安裝健康健身類應用的用戶平均每人安裝 1.37 個應用,說明具有鍛煉和健康管理習慣的用戶對于用智能手機來管理自己的健康和健身計劃是十分熟練的。

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總結

健身及健康類產品的一大缺陷是工具屬性較強,差異化不足。

健身健康應用受智能手機滲透入全年齡段用戶,與智能應用的結合的推動,為用戶的健康管理和身材管理上賦能,讓用戶在健身和醫療方面的門檻下降,同時又因為數據的賦能使整個流程進一步科學化。健身與健康管理的潮流也在各新興市場興起。

從地區來看,經濟更為發達的市場明顯活躍度要相對較高,經濟發展與智能手機的滲透可以體現在用戶對于健康健身應用的活躍度中。而新興市場隨著智能手機的滲透以及當地經濟的快速增長,對于健康應用方面的偏好會進一步增強。

健康健身類應用的使用頻率的打開較為規律,健身的計劃性有助于用戶養成健身習慣,因此長時間需要喚醒的工具類打開頻率更高,而且由于運動的進階性打開有望增長。

美國市場在健康健身應用方面發展成熟,用戶對于用科學的手段指導自身的身體健康與健身方式上已經很熟練,對于卡路里的管理,智能硬件的聯動方面都處于領先階段。

巴西市場是在健康健身方面崇尚多元化的一類市場,用戶年齡分布較為分散,全民都有健身美體的習慣。他們對于健身項目以及健康管理的方式更加個性化,而健身 APP 的專業化和精品化能夠更好滿足這類要求。

活動

9 月 26 日周四晚 8 點,觸寶大數據研究院首席分析師 Stella 老師將做客白鯨課堂,和大家分享“把握女性流量 尋找出海新契機”。

課程要點:

  • 海外市場中,女性流量與消費潛力有哪些特征

  • 從熱門新興市場用戶畫像看當地女性偏好

  • 女性健康與泛娛樂出海應用的競爭局勢

  • 女性社區的本土化運營

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